“原生电子书”或成潮流

日期:2011-09-08

  

    为期5天的第十八届北京国际图书博览会日前在中国国际展览中心闭幕。在2000家中外出版单位展示的20万种图书中,不乏标新立异的创意点子。从书籍本身在内容和形式上的创意,直至全新出版概念的传播和特色营销方式的推广,图博会俨然成为了创意展示的舞台。

  陆春祥新书

  创意“实验杂文”

  和图书有关的创新大多都从书籍本身的内容和形式出发。拿此次上海文艺出版社出版的陆春祥最新力作《新子不语》来说,文体文风、内容编排、装帧设计,都体现着“实验杂文”的创意。新书中,作者时而化身大唐公务员,享受丰厚俸禄;时而回到周朝,为“窈窕淑女”艰难择婿;时而为考生传授考试秘笈,为争“武大郎祖籍”出谋划策,为白娘子开拓经商思路……种种怪相、乱象,皆为笔下文章。后记中“孔子的微博”更是庄谐并用,穿越时空。在他的书中,传统杂文可以颠覆,杂文也可以有情节,一切形式皆有可能成为杂文。

  《新子不语》的装帧设计也颇具匠心,杂文是需要边阅读边思考的,因此,该书采用“书同笔记”的装帧概念,在书中穿插有条格,供读者随时记录思想火花。封面上甚至还有陆春祥本人的真实指纹,彰显个性化色彩,透过层层指圈,把读者引向深邃,仿佛可以洞穿社会,暗显杂文的思想性。

  “超级写手”

  探讨“原生电子书”

  数字出版一向是创意与新概念诞生的重点领域。在此次图博会上,来自亚马逊与盛大文学的“超级写手”们就共同探讨了“原生电子书”这一新概念。原生电子书的定义是指作者在没有法定的第三方出版商介入、基本上完全自主出版的书籍。美国人约翰·洛克不经出版商,在一个电子图书交易平台上发表作品,几个月卖出100多万“本”,成为原生电子书销售成功的一个案例。最新数字显示,亚马逊Kindle商店前50名畅销书中有11种属原生电子书,它的售价为3.99美元甚至0.99美元。在盛大文学的内容集结与分发地“云中书城”上面,也执行着原生电子书的低价策略,连载版本千字5分钱、完整版本以0.99元或更低的价格面向读者销售。业内人士表示,原生电子书这一新概念不过才有十年左右的实践,但却具有传播速度快,价格低廉等特征,在未来很可能形成趋势和潮流。

  “后悔药”

  带出全新营销方式

  近年来各家出版单位都在注重营销方式上的创新和创意。这次,江苏文艺出版社就把“后悔药”发进了新国展。“后悔药”源于中国新生代代表作家东西的长篇小说《后悔录》。“后悔”已经成为当下的一种候群症,《后悔录》的主人公曾广贤身处“文革”时期,作者以黑色幽默又带讽刺的笔法,描述一个市井小人物大半生的事事不如意。

  在图博会现场,出版社准备了特别的创意小礼物——“后悔药”。当工作人员在展台上一字排开,免费派发“后悔药”时,观众无不积极参与,纷纷排起长队。其实,“后悔药”做得和药瓶极为相像,上书三个大字“后悔药”。这样的方式当然为了在营销上加入创意,而事实证明,这样的方式也的确可以吸引读者的关注。

  晨报记者刘婷/文柴春霞/摄

 

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